IP意为知识产权，文化IP是指将具有较大影响力的文化产品、文化遗产、文化形象，与产业、商业相结合，打造形成量级的文化符号。诸如迪士尼乐园、环球影城、《流浪地球》、《繁花》，以及西安大唐不夜城、洛阳汉服，乃至淄博烧烤，都是文化IP的成功运用，具有强大的产业、经济带动效应。以《繁花》为例，一部剧带火一座城，正是文化IP带动文旅产业发展的生动例子。将开发文化IP作为振兴地区发展、产业振兴的重大引擎和助推器，已成为各地普遍共识。 2024年首个工作日，市委举行全市城市更新推进大会，明确提出以城市更新为牵引、为突破，落实综合区域整体焕新、历史风貌魅力重塑、商业商务活力再造等6项行动，激发新活力、展现新气象。积极探索城市更新和文化IP开发两者结合，推动城市转型、产业发展，既让城市更新插上文化的翅膀，更能为地区产业经济、实体经济发展配备强大文化引擎、流量动力。必须看到的是，文化IP是一种谁先抢占谁就具有先发效应的资源。抢占文化IP，重在由企业探索、个案探索走向政策集成、体系集成。建议统筹经济、文旅、建设等多部门合力，积极打造具有深刻闵行烙印的成熟文化IP，让“文进闵行”更加出圈。

    一、闵行区文化IP开发的现状与问题

    1、文化IP开发有探索，但燃点爆点不足。调研显示，闵行有着丰富的优秀新老文化资源，近年来已探索打造“我们的节日”“非遗在社区”等品牌文化项目，但项目燃爆点效应尚显不足，与产业发展对接不够充分。

    2、文化IP引进落地有实践，但联动引导不足。项目引来流量后，相关社会管理、产业联动、部门协同不足，未产生与流量对应的社会效应、经济效应。2023年“五一”长假期间，明日方舟音乐会“音律联觉”选址闵行，游客纷至，但酒店、文旅、游戏周边等相关产业联动并不充分，文化IP落地效应受到影响。

    3、元宇宙文化IP的开发，主动性显不足。如国产最热门的游戏IP“米哈游原神”诞生在闵行（上海交大闵行校区），已成为商务部指定的国家重点文化IP输出项目，在海内外广受欢迎。徐汇文旅近年来与米哈游合作，以“游戏+海派文化”为主题，将原神IP嵌入徐汇文化旅游，吸引了大批年轻群体、海外游客走进徐汇、打卡漫游。而作为“原神”游戏诞生地的闵行却落花无人知，颇有墙内开花墙外香之感。

    二、建议加大政府引领力度，为闵行文化IP成长按下快速键、集成键

    1、积极制定闵行文化IP发展规划。建议区委、区政府统筹谋划，出台指导意见，形成文旅局、发改委、经委等多部门合力，结合闵行“一南一北”发展战略、主城副中心建设和城市更新项目落地，加大我区文化IP开发运营力度。以发挥闵行“上海之本”深厚文化底蕴优势为宗旨，统筹整合既有的节日IP、地标文化IP、非遗IP，融合热门文化IP，分层分类分阶段分部门做好设计规划，将闵行文化故事讲好、讲巧、讲出圈，有意识、有计划、有步骤地打造形成具有闵行文化特性的文化IP。

    2、将文化IP开发与产业发展深度融合，为产业插上文化引擎提供政策集成。在文化增强方面，可由区发改委、文旅局牵头，引进培育文化运营、主题策划、产业发展的能人、领军人，出台引导扶持政策，鼓励企业在产业发展中融入文化IP。在实体产业增强方面，可由区经委牵头，协调相关部门，将实体企业引入城市文化运营，合力将流量变现、IP落地，推动创新型经济高质量发展。

    3、结合城市发展更新与文化惠民工程，融入优秀热门文化IP。建议借力城市小改造、微更新项目以及“文化润心计划”等惠民工程，将城市更新与文化IP开发相融合，积极释放本土非遗文化资源活力，主动对接元宇宙文化流量动力，打造叠加文化IP效应的系列“文化地标”“网红打卡点”，聚沙成塔、点面结合，利用文化IP自带的流量效应，致力打造出“品牌叫得响、产业能带动、文化有传承”的新型城市文化名片。