闵行有4000年历史的马桥文化遗址，是上海最古老的人类遗址，也是上海仅有的三个以地名命名的考古学文化之一，海派文化根脉所在，有着“上海之本”之称。近年来，在区委区政府的支持下，区文旅局搭建平台，创设多样的群众文化，广场舞亮相央视春晚，每一届沪剧节、合唱节数十万人争相参与，莘庄灯会、颛桥糕会等节庆你方唱罢我登场，城市书房、文化客堂间在市民家门口铺展开放，全民美育全民阅读课程秒杀踊跃，四级文化配送渗透至每个居村角落，百万等级粉丝的文化云运用，更有闵行博物馆、宝龙美术馆、明珠美术馆等多元主体提供文化场所助力添彩，从“土到掉渣”到“火到爆棚”，这就是上海之本，“本来闵行”，闵行文化之本的魅力。
“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，闵行正突出高质量发展、高品质文化生活、高水平文化供给，进一步提升文化自信，为打造新时代文化高地贡献力量。但我们发现，闵行目前还缺少一个叫得响、喊得亮、记得住的文化专属品牌，缺少符号化的文化标识，缺少让人们在知道广场舞、合唱节、市民文化节的同时，知道闵行，了解闵行，记住闵行，更有意愿走进闵行，使闵行成为上海乃至长三角一体化高质量发展的桥头堡。
创设文化专属品牌“本来”，“本”呈现的是闵行的个性，“来”呈现的是闵行新未来，展示的是闵行之魂。为此建议，设计闵行文化专属品牌“本来”，推动闵行文化高质量发展。
一、符号化——传承：本如此
符号具有天然的视觉冲击力，可以激发强烈的记忆点，从而形成对品牌的强烈认知印象。闵行文化也需要这样一种专属符号，使文化形象符号化并逐步固化。
设计文化品牌，需明确品牌定位：具有专属性，是闵行文化与创意专属品牌，有深厚底蕴，有丰富内涵。具有特色性，展示闵行本土特色文化，让人秒记秒懂。
同时具有口语化，易传播的特点，呼应定位，明确价值。
因此，创设“本来”这一闵行独有的文化品牌，需要“溶”：对“上海之本”的“本”，打破，解构，既尊重传统，又颠覆传统。把对文化品质和文化品牌矢志不渝的坚定，一起溶化在符号化的标志中，形成“本”来于此，“本”就如此的效果！
创设“本来”这一闵行独有文化品牌，也需要“融”，把未来闵行的现代开放共享的生态城区理念融合进来，把“未来”的“来”，化解，整合，来之传统，又不拘泥于传统，展望未来，向往高质量发展。
创设区域文化专属品牌，注意品牌标志符号的来源、出处，注重文化内涵的挖掘，做到既传承，更创新。
1.符号元素的确定。文字是文化、历史的象征。马桥遗址出土的阔把杯底的两个刻画陶文，作为汉字产生过程中萌生阶段的早期文字代表，中国最早的原始文字资料，最先被郭沫若先生引用在《中国史稿》中。它的发现对于研究中国文字的起源与发展，有着极为重要的意义。马桥遗址还出土了大量艺术花纹，云雷纹已经成为众多国内外艺术家收集的艺术珍宝和创作素材来源。本来文化品牌的设计不妨从这些文字、花纹中提取要素，使闵行独有的文化元素转化为品牌元素、品牌符号。
2.符号具象的抽象。文物是文化的显现和沉淀，也是一种信物——信念、信仰之物。马桥文化遗址中出土的石器中有豆、簋、盘、三足盆等大量酒器具，酒器具的多样性，正是多地文化融合的佐证。从具体的物件器型和文化交流中抽离、提炼出闵行文化元素，使器具外形和内在含义幻化成文化内涵。
3.符号意义的解读。非遗是人类文明史上的“活化石”，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。马桥是名副其实的“沪剧之乡”。马桥手狮舞，早在2012年就列入了国家级非遗代表性项目名录。2009年来，更是兼具普及性、娱乐性、健身性的表演形式，俨然已经成为马桥地区的特色文化。
二、标志化——有本有来：建立符号和品牌的关联
建立品牌联想与认知。符号化可以强化品牌的价值或定位，帮助品牌快速建立专属的品牌联想与心理认知。闵行有着丰厚的历史与文化，我们可以从古陶文、云雷纹、古文物中抽象出属于我们自己的文化符号。因为，从符号学研究范畴看，品牌的符号化，除了文字、图像、行为、色彩、代言人、声音、包装等，甚至从更大的范围理解，勾勒出闵行文化之精要，只要被赋予品牌所建构的意义后，就会成为一个品牌标识。通过多次、全方位、系统的品牌符号与消费者的沟通互动，品牌的意义就能形成独特印象或联想，传播等价值由此产生。
创设“本来”文化品牌，立足传统之本，展望闵行未来，“有本有来”，通过溶化与融合，从马桥文化的原始文字、纹样、器物形态等形成各种转化，继而在图文、戏曲、舞蹈，甚至土特产产品的包装、色彩等视觉、触觉方面形成叠加与转化，形成“本来”这一文化品牌，使其形成独有标志，具备较高辨识度。
三、品牌化——推广闵行文化专属品牌“本来”向未来
1.顶层设计
加强顶层设计，多策略与多方法组合推介。闵行区政协新近推出了《本来闵行》一书，可读可听可看，让大众一下子接触到了鲜活的闵行本来。闵行可以集合区域多方力量，协力推介，通过原创视频、专题片、文创产品、闵行非遗等全方位、多角度、立体化地展示闵行之“本来”。
2.多元推介
融通蝶变，多路径与多载体融合推广。从“根”和“本”中汲取营养，在市民文化节、广场舞、江南吃货节、主题歌曲选用、服饰穿戴、器物展示中强化“本来”符号化的标志品牌，文教结合，建议将《本来闵行》作为闵行幼小初学校的推荐学生阅读课外读物，引导身处闵行的学生了解闵行、认识闵行、热爱闵行，并将“本来”这一文化品牌、闵行文化元素融入闵行学生日常学具之中，化作练习本的封面封底；文体结合，在主题歌曲选用中设计具有闵行特色的方言穿插其中；文旅结合，在民宿、郊野公园、口袋公园等强化“本来”外显可视的符号，更好展示闵行文化专属符号的内涵：创新融合，德厚人文，聚焦文创产业，创造闵行文化的新意，传递闵行发展的声音，展示闵行昂扬向上的形象。
我们期望，闵行通过多种多样的形式和载体，涵养海派文心，联通世界门户，成为上海的民俗文化高地；依托马桥文化遗址，成为代表上海考古文化历史的文物高地；通过文化达人、弄潮儿，革故鼎新，守护根脉，成为新的文化胜地。他们有标志化、品牌化的闵行文化输出和渗透，都有一个响亮的名字，叫“本来”！
让我们站在海纳百川精神的原点，让城市记忆中的“根和本”呈现出闵行的深厚底蕴，焕发出区域经济发展新的源动力。让我们从“上海之本”这个原点出发，知其所来，不忘本来，创造未来！