宣传部：

张立委员提出的“关于促进数字新媒体公益广告发展促进闵行区经济社会发展的建议”的书面意见或提案收悉，现将会办意见告知如下：

结合数字时代的发展要求，努力提升文旅公益广告水平，打磨精品公益广告助力文旅行业高质量发展，从而推动区经济社会发展。文旅公益广告自觉扛起以文塑旅、以旅彰文的使命和责任，通过江南吃货节等重大活动合理运用文旅推介平台。2020年第一届江南吃货节开幕式首次唱响闵行区文旅主题歌《我爱闵行》通过沪语Rap，向大家展示底蕴深厚又时尚新潮的闵行；2021年发布原创歌曲《我要把闵行的路走一遍》；2022年推出“江南吃货节·我在闵行品江南”文旅新发现、新体验活动，围绕“品幽香·忆本味”精心挑选了六个江南美食体验地拍摄文旅形象广告，诚邀八方来客亲临闵行；2023年江南吃货节重回线下，在主舞台大屏幕循环播出闵行区文旅形象宣传片并邀请民谣歌手唱响闵行区宣传歌曲《我要把闵行的路走一遍》，在形象宣传片中呈现闵行区的人文风貌，深化文旅融合展现非遗魅力。区文化和旅游局仍将通过重大活动的推介平台，坚持以人民为中心的创作导向，不断推广更多增强人民精神力量，彰显新时代文旅融合高质量发展的文旅公益广告，引导更多市民游客在活动之中感受体验非遗的强大魅力，在文化传承中提高文旅品质。

                                                                             闵行区文化和旅游局

《关于关于促进数字新媒体公益广告发展促进闵行区经济社会发展的建议的建议》

（第0703112号提案）的答复

张立委员：

    您提出的《关于关于促进数字新媒体公益广告发展促进闵行区经济社会发展的建议的建议》（第0703112号提案）收悉，现答复如下：

    一、关于政府支持的建议

    闵行区委、区政府始终高度重视户外广告工作，近年来在财政预算缩减的情况下，区委宣传部公益广告投入仍保持相对平稳，充分体现了区委、区政府对公益广告事业的重视。同时，各级宣传部门坚持围绕合理布局、资源统筹做文章，在有限的经费中持续做好重大主题、重要活动的宣传，营造浓厚氛围。在市委宣传部对各区的考核中，闵行区公益广告工作始终位于前列。

    二、关于企业参与的建议

    自2018年以来，区委宣传部会同区绿容局，聚焦延安路高架、嘉闵高架、沪闵高架、外环路等沿线及商业综合体等人流密集场所，在户外广告方案编制过程中逐年优化公益性点位占比，鼓励企业积极开发优质阵地参与公益广告事业。在春节、国庆及中国国际进口博览会、上海ATP1000网球大师赛等期间，相关企业积极协调户外广告牌和电子屏，积极参与公益广告宣传，践行社会责任。目前，全区已有64处公益性户外广告设施纳入《闵行区户外广告设施设置阵地实施方案》。

    三、关于媒体支持的建议

   近年来，闵行区委宣传部积极开发运用微信公众号、微信朋友圈、电梯广告等多种形式发布文明风尚主题公益广告，通过群众身边的渠道、润物细无声的方式，提高公众对公益广告的认知度和接受度，引导市民群众自觉践行文明行为，积极传播正能量。

    四、关于创新发展的建议

自2015年以来，闵行区持续开展六届公益广告征集活动，聚焦平面广告、短视频、文案等多种形式，激励众多热心公益企业、组织和个人的积极关注与参与，推动公益广告的创新与发展，不断丰富区级优秀公益广告作品资源库。同时，区委宣传部积极开展网络文明传播活动，设计制作“公益手书”“公益H5”“公益幸运签”等公益广告作品，让公益广告拥抱网络技术，提高公益广告的吸引力和感染力。

五、关于监管评估的建议

闵行区于2023年成立户外广告管理工作领导小组，并专门制定户外广告管理方案，由区委宣传部、区绿容局牵头，会同区交通委、区建管委等职能部门，按照政治性、公益性、公共性的原则强化户外广告管理，通过优化阵地管理、内容审核和日常监管等措施，不断提高公益广告品质，助力城区品质和形象提升。同时，区、镇两级城建部门、网格化力量、市民巡访团等结合全国文明城区创建，常态化开展巡查监督，督促阵地陈旧、画面破损、内容过时的公益广告及时整改，促进公益广告健康有序发展。

六、下一步计划

感谢张委员对闵行区公益广告的关注与支持。接下来，闵行区委宣传部将围绕提案建议，进一步加强公益广告管理，积极开发宣传阵地、媒体资源、优秀作品，强化日常管理，为构建更加美好的社会贡献公益宣传力量。同时，区文旅部门也将通过重大活动的推介平台，坚持以人民为中心的创作导向，不断推广更多增强人民精神力量、彰显新时代文旅融合高质量发展的文旅公益广告，引导更多市民游客在活动之中感受体验非遗的强大魅力，在文化传承中提高文旅品质。我们也诚挚期待能与您所在单位进行深入合作。