一、提案背景
近年来，闵行区各项基础建设稳步推进，商业广场、体育馆、 图书馆如雨后春笋般拔地而起，为市民的生活提供更多优质空间和资源。但城市空间利用率还有待提升和优化，需要进一步聚集人气，激发商业活力，在“人气”“商气”的基础上，融合文化特色，增加一份“文化气”，真正涵养具有闵行地区特色、亮点、品牌的区域烟火气。
二、调研分析
（一）添一份“文化气”的供需两端需求
1. 市民有精神的追求。随着社会的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对于精神文化的追求是不断日益增强的。公民精神追求是体现在个体与社会之间的互动中，由此，我们需要优质的载体，来丰富群众文化活动，提升群众文化生活品质，给予百姓获得感和幸福感。
2. 城市有发展的需要。文化活动与经济发展密切相关。丰富的文化活动，不仅为市民和游客提供了休闲娱乐的好去处，也为地方经济的发展注入了新的活力。能够吸引了大量人流和物流的聚集，带动了周边商业的繁荣和发展。同时，高品质“文化气”的活动还可以提升地区的知名度和美誉度，吸引更多投资和关注，推动地方经济的持续健康发展。
（二）添一份“文化气”的硬件条件
闵行区近年来新增了不少地标性、项目类的文化设施、场所，例如：打造了 15 个儿童友好城市阅读新空间 ，分布在闵行区图书馆和 14 个街镇、莘庄工业区；新建了 6 家城市书房，分别为江玮馆、兰坪馆、吴泾逐梦馆、天问书局、北桥馆、华翔公园馆；新建 “一间美术馆” 为民办实事项目，共建成 12 家 “一间美术馆”；上海闵行区 “大零号湾” 区域，是上海规模最大、硬件条件最完备的高校艺术剧场之一，也是闵行南部唯一的文化艺术综合体。同时，各个商圈的大厅、社区的公用场所具有提供给周边居民文化娱乐、消费的场所和条件。
（三）添一份“文化气”的理念及途径
为“人气”、“商气”添一份“文化气”，实则是先依靠提高组织力实现提升市场活力、民众内驱力，并通过长期的文化氛围涵养塑造，为市场经济注入可持续繁荣的生命力的策略方法。其主要实现途径是前期通过加强文化活动规划策划，形成有序、内容丰富、形式多样且不过于同质富集的文化活动序列，向上支撑地区文化品牌的形成，向下引导文化消费习惯的养成，逐步形成区域内的文化高地和对区域外的文化吸引力。在形成“滚雪球”效应后，将其交还市场进行延续、补充、开发。
三、对策建议
基于以上情况，我们建议闵行区通过开展主题式特色活动和文化交流活动，为“人气”“商气”添一份“文化气”。具体措施如下：
（一）细分受众群体，挖掘文化升值潜力
1.根据年龄层次划分：青少年有动漫、科技文化体验、课外艺术培训活动的喜好；职业发展类讲座、时尚艺术活动、健身赛事等对中青年群体有吸引力；老年人则侧重于传统戏曲、养生文化讲座、健身舞蹈。定期邀请、举办一些展览、演出、讲座、赛事，引导自发形成一些“同好会”、“交流群”，将同一年龄人群的“人气”在特定文化项目中聚合起来。
2.根据地域分区：考虑闵行区不同街道、镇的发展特色与居民构成差异，如莘庄等中心城区居民对高雅艺术的需求、七宝古镇周边对民俗传承活动的期望、浦江镇等新兴区域对亲子休闲文化活动的诉求等，强化该些地区的文化因素，形成区域内文化品牌，乃至吸引区域外人流的文化高地。导入“人气”，形成“人气”与“商气”的互利互赢，共促共强的局面。
3.根据兴趣社群：掌握、了解区内已有的摄影俱乐部、书画协会、舞蹈团队等兴趣团体、社团组织，以及新兴文化潮流爱好者，如电竞玩家、手工艺品 DIY 爱好者群体的新兴需求，进一步挖掘专业爱好者对进阶活动、交流平台搭建的需求，打造“小微赛事”、群众论坛等，形成居民群众“玩票在社区、交流在平台”，有内驱力，有正反馈的正向循环激励模式。
（二）综合运用场地，提升文化拓展效率
1.走进方圆所及的“雅筑”。开放并更新家门口的图书馆、邻里中心、居委会，少年宫等一系列场所，让里面的陈设新颖活泼一些、更拥有时代属性一些。定期组织一些社区群众自娱自乐的主题式活动，比如元宵灯会、中秋赏月、社区艺术节等，让群众艺术为生活添色，聚集人气和文化气。
2.走进书香浓郁的“雅集”。组织开展主题式的读书分享活动或文化共享活动。比如：积极鼓励周边居民在金平路步行街摆摊，打造公益义卖+跳蚤市场或打造具有影响力的二手书集市。比如充分运用区内外高校学者、文化传承人资源，借鉴“上图”讲座模式，在“大零号湾”图书馆定期组织讲座，打造与“大零号湾”自己的系列讲座。用好区域内图书馆资源，开展主题式的读书交流、名著浅析、绘本漫说等分享活动等。
3.走进文化展示的“雅会”。让主题演出或者专题表演进社区和校区。比如以京剧为主题，可开展京剧演出《霸王别姬》《贵妃醉酒》等，以武术等主题，可展示《武术操》等，以其独特的表演形式、服装、化妆和道具等元素传递优秀的文化内涵和精神，让高雅艺术来到老百姓身边、来到我们青少年身边，收费或公益都欢迎，吸引更多观众欣赏美与艺术、放松自我、享受生活。
4.走进开放互动的“雅市”。鼓励商家举办主题式、庙会式市民体验类项目。开放场地，让市民有机会自己动手去体验，比如以书法为主题，可以自己提笔体验，写出自己的作品；以刺绣为主题，可以自己拿起绣花针;以围棋为主题，可以开展围棋比赛。大家根据自己的喜好，结交志同道合的好友，营造友爱的社会风尚。比如整合区内各类商家，筹备综合性活动体验周，让群众感受多样雅趣的趣点，激发兴趣，促进商推。
（三）用好既有品牌，焕发文化项目光彩
1.发挥整合宣传效应。闵行区经过长期对文化资源挖掘和文化项目建设，其实已经拥有了一大批文化品牌，如历史文化底蕴的马桥文化、七宝古镇文化等，如非物质文化遗产的马桥手狮舞、颛桥剪纸等。这些都是历史交予我们，一代代闵行人传承、建立的。这些项目虽然可贵，但“可观”的曝光度却不高。可以通过“整合项目+有力宣传”形成聚合效应，如制作一张闵行文化游玩地图、闵行文化节目年历表，把这些项目、时间、内容、特色聚合在一起，形成更为整体、震撼的宣传效果。加强线上、线下宣发，让区内外的居民、游客一看有一种：“原来有这么多可玩的”“可以来一场CITYWALK打卡行动”的兴趣和冲动。
2.持续刷亮特色项目。闵行区已经拥有诸如得丘上海国际插画艺术季、举办5届的光华论坛、举办7届的光华涂鸦艺术节、连续3届的虹桥国际咖啡文化节、举办2届的漫跑枢纽・新虹 10KM 跑、举办2届的上海闵行国际雕塑展、举办5届的颛桥学区 “文创夏令营”等等文化特色项目。这些项目在特定时间段、特定区域内已经形成了不小的影响力，有其自身的高光时刻。我们应当进一步加大整合、拓展力度，使其有条件形成系列、形成接力，提升影响，进一步刷亮品牌，持续为区内“人气”、“商气”、“文化气”的提升提供有力支撑。