上海市闵行区人民政府网站

2012年中秋、国庆长假圆满结束，在市旅游局和区委、区府指导下，长假旅游工作顺利进行，旅游市场平稳有序。黄金周期间，我区各旅游景点精心策划，准备了丰富精彩的一系列节庆活动，游客节日游热情高涨，旅游市场繁荣生动。

节日旅游市场呈现以下特点：

一、旅游景点游人如织，节庆带动效应明显

长假期间，2012闵行旅游节系列活动的“2012赏浦江葵活动”、古镇美食总动员--第三届“我最欢迎的小吃”评选活动分别在召稼楼景区东侧方圆生态园及七宝古镇举行。方圆生态园内展示来自世界各地、总面积达２４０亩的２７个葵花品种，皆为观赏品种，除了传统的黄色外，还不乏深红、橙色等。赏葵活动与召稼楼游园活动遥相呼应，吸引了大批市民游客。

七宝的小吃评选同样人气十足。古镇管理公司发放了千余份“美食抵用券”供游客在全部13家参评餐饮店内使用。游客品尝美食，参与投票两不误，参与度极高。与此同时，古镇民间民俗文化活动更是丰富多彩：张充仁雕塑馆、微雕馆、棉织坊、七宝酒坊、蟋蟀馆等八大景点全面向游客开放。在“蟋蟀草堂”举行的蟋蟀对抗赛更是吸引了大批蟋蟀迷。

节日期间，召稼楼古镇7天实现营业收入6余万元，同比上升20%，接待游客20余万人次，同比上升40%；七宝古镇7天共接待游客约19万人次，同比上升23%，营业收入约12万元，同比上升15%；此外，锦江乐园7天共创营业收入510余万元，同比上升22%，接待游客8.2万人次，同比增加14%。老外街7天共接待游客5万余人，同比上升15% 。

二、自驾游增势明显，出游方式趋于多样

随着收入的提高，市民生活条件的改善，选择自驾游的游客量有了迅猛增加。区内热门景点自驾游客激增。而随着长三角联动进一步加大，国内游的时间成本缩小，在周边区域旅游宣传的推动下，更多本区游客舍近求远，选择到外省市旅游，区内旅游演变为长线旅游后的短途休憩，这样的角色转变已经悄然发生。另外，随着旅游的进一步深入，更多有丰富经验的、接受高等教育的游客不满足于旅行社传统的组团游，他们更注个性化旅游，更注重旅游的体验，选择自助游、半自助游，这对我们的旅游企业提出了新的要求。

三、企业主动营销，新媒体宣传效果突出

节日市场显示了对新事物的追捧，本地游客更加倾向于参与新奇活动项目，旅游营销的推动力度进一步显现。在竞争激烈的旅游市场，酒香不怕巷子深的年代已一去不复返，创意营销、整合营销的要求进一步凸显。今年，“浦江赏葵+召稼楼金秋放灯”线路首次在悠哉旅游网上作为一日游产品进行销售，是旅游企业与新媒体合作的首次尝试。而东方网、新民网、大众点评、“白相到闵行”新浪官方微博等网络新媒体的运用，进一步扩大了活动的影响力，新媒体的宣传效应得以显现。

节日期间，闵行区众多旅游行业员工放弃节假日休息，坚守岗位，为游客提供优质服务。区内47家国内旅行社在黄金周7天共组团38个，组织480人次赴国内各大旅游景点。今年组团数比去年上升60%，出游人次上升52%。区内8家星级饭店客房平均出租率为45%，比去年上升7个百分点。出租客房1960间，接待游客2850余人次。区内星级饭店婚宴火爆，日平均婚宴300桌。今年，区旅游局也公布了24小时值班电话，专门受理旅游质量问题的投诉，确保信息畅通、反应迅速、处置得当，确保我区假日旅游市场平稳有序。

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