《闵行区推动数字广告产业高质量发展的政策意见》（以下简称“政策意见”）解读如下：

提问：什么是数字广告？

答：本意见中的数字广告是指，以信息科学和新媒体为载体，以广告创意和新媒体技术为核心，融合新媒体技术的先进性特点和计算机编程的跨学科特殊性特点，结合互动性的媒体技术形式有效地组织一系列广告文字、图形、图像、声音、视频影像和动画，达到互动体验、主动分享、二次创作的有效广告传播形式。

提问：出台《政策意见》的背景和依据是什么？

答：制订本政策意见主要是基于以下背景和依据。一是深入贯彻习近平总书记关于网络强国、数字中国、智慧社会的重要论述精神，充分发挥数字广告业在塑造品牌、促进发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化以及构建和谐社会等方面的积极作用。二是根据《上海广告产业发展“十四五”规划》《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》等相关文件精神，要求各区政府结合区域产业发展特点，出台支持政策，推动广告园区和产业集聚区建设。

提问：《政策意见》主要内容包括哪些条款？

答：《政策意见》有针对性地提出了六个方面16项政策举措。

一是支持数字广告品牌标准建设和知识产权创造。主要包括鼓励数字广告企业打响品牌，支持数字广告企业申报“上海品牌”认证，支持广告企业申请专利，强化闵行区数字广告领域技术规范与推广。

二是支持数字广告发展新业态。主要包括促进产业带动，重点支持兼具社会效益与经济效益、具有良好发展前景、行业引领、导向意义、自主创新能力的在建类数字广告产业项目。鼓励探索数字广告经营新模式、新业态，推进数字广告创业创新示范项目建设。

三是促进数字广告产业集聚发展。主要包括鼓励园区数字化转型，积极参评市级和国家级广告产业园区。支持符合条件的数字广告企业开展集中登记。支持数字广告领域民营企业总部、国际知名广告企业跨国公司地区总部和各类数字广告经营者落户。

四是推动数字广告行业国内外交流。主要包括支持数字广告企业主办、承办会议论坛、展会展览、消费旅游等重大活动。鼓励数字广告企业参加境内外具有国际影响力、知名度的展会展览。

五是鼓励对数字广告企业提供金融扶持。主要包括鼓励金融机构加大对数字广告业的融资支持，鼓励数字广告中小微企业通过市融资担保中心等渠道获得政策性担保贷款。

六是加强数字广告企业保障措施。主要包括采取包容审慎、分类处置的方式，对及时改正且未造成危害后果的轻微广告违法行为按照相关规定不予处罚。

提问：《政策意见》的支持对象需要具备哪些条件？

答：本政策适用于依法成立，财务管理制度健全和信用良好，符合数字广告产业发展方向的企业以及经认定后可列入支持范围的项目和活动。申请本政策支持的企业，将接受信用审查，过去三年内存在严重失信行为或违法行为的，取消申请资格。企业在享受支持过程中存在失信行为，经查实的，按照有关规定报送市、区公共信用信息服务平台。支持对象存在弄虚作假、骗取支持资金等违法违规行为，经查实的，将立即取消一切支持资金并追缴资金，依法追究相关责任。